Qualitative Explorationen zur Soziologie der Werbung

Werbung ist heute so allgegenwärtig, dass kaum noch soziale Situationen vorstellbar erscheinen, die von ihr unberührt bleiben. Selbst im privaten Bereich wird für Ideen oder um Lebenspartner geworben und wer sich nicht erfolgreich be-wirbt, der oder die wird nicht genommen. Zugleich scheint Werbung ohne mediale Vermittlung, besonders ohne Massenmedien und Interaktionsmedien, wie dem Internet kaum vorstellbar. Im Seminar soll daher aus soziologischem Blickwinkel erkundet werden, welche Orientierungs- und Handlungssituation Werbung aufbaut, wie sie medial vermittelt und kulturell bewertet wird sowie welche intendierten und nicht intendierten Folgen sie zeitigt. Das Seminar will dazu nicht nur theoretische Zugänge vermitteln, sondern immer auch fragen, wie sich diese Zusammenhänge methodisch, im Sinne qualitativer Sozialforschung, erschließen lassen.