Marketing

Die Studierenden lernen die Grundlagen und Perspektiven des Marketings kennen und erfahren die strategischen Hintergründe. Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen sowie die Bedeutung der interdisziplinären Zusammenarbeit im Marketing-Kontext werden thematisiert. Sie erhalten zudem einen ausführlichen Überblick über die vier zentralen Instrumente des Marketing-Mix: Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik. Im Rahmen des Moduls vertiefen die Studierenden ihr Wissen im Bereich des Innovationsmanagements und lernen die relevanten Prozesse kennen. Die Studierenden lernen zudem, wie Optimierungsmodelle entwickelt und zur effizienten Ressourcennutzung angewendet werden. Ergänzend beschäftigen sich die Studierenden mit dem Potenzial und den aktuellen Herausforderungen des digitalen Marketings.