Sportmarketing in der Praxis, Fallbeispiele des SV Darmstadt 98 - Sponsoring & Partnermanagement

Das Seminar bietet eine umfassende Einführung in die verschiedenen Aspekte dieses Bereichs, speziell im Profifußball am Beispiel des SV Darmstadt 98. Es werden Definition und Bedeutung des Sponsorings, Herausforderungen im Vergleich zu klassischer Werbung und die Rolle digitaler Medien sowie Social Media behandelt. Zudem werden Akquise-Strategien, Zielgruppenbestimmung, Markenbildung und Hospitality als Kundenbindungsmaßnahmen besprochen. Einblicke gibt es auch in die operativen Abläufe des B2B-Vertriebs und Partnermanagements, einschließlich Partnerschaftsmodellen und Aktivierung von Partnerschaften. Rechte und Verpflichtungen der Sponsoren, Erfolgsmessung sowie ethische Aspekte und Nachhaltigkeit im Sponsoring werden ebenfalls thematisiert, wobei der Einfluss der DFL-Nachhaltigkeitskriterien erläutert wird.